15 nejčastějších SEO chyb a jak je v praxi napravit | Praktický návod
Investujete čas do psaní textů nebo vystavování produktů, ale výsledky neodpovídají vložené energii? V mnoha případech nemusí být chyba jen v nabídce jako takové. Získat stabilní návštěvnost z vyhledávačů bývá mozaika složená z mnoha detailů – od technického nastavení a parametrů webu po strukturu a obsah. Pokud některé ze skládaček chybí, vyhledávače mohou web přehlížet nebo mu dávat nižší prioritu, než by si zasloužil.
Pojďme se podívat na 15 častých oblastí, kde bývá prostor ke zlepšení. Seřadili jsme je od těch nejzákladnějších a nejjednodušších kroků až po pokročilejší SEO postupy. Většinu z nich můžete opravit sami.
1. Chybějící nadpisy a nepřehledná základní struktura stránky
Jednou z nejčastějších a přitom nejsnadněji opravitelných chyb bývá absence správné struktury a formátování obsahu. Když vyhledávač prochází konkrétní stránku, hledá jasné signály o tom, co je na ní hlavním tématem. Pokud na stránce chybí titulek stránky (<title>) nebo je chaos v nadpisech, vyhledávač nemusí dobře vyhodnotit, o čem stránka je.
Příklad z praxe: Stránka nabízející instalaci fotovoltaiky měla jako hlavní nadpis H1 pouhé slovo "Vítejte" a meta titulek se generoval automaticky jako "Stránka 1". Vyhledávač tak neměl primární nápovědu, jaké téma je stěžejní a stránku hůře hodnotil.
Jak chybu opravit:
- Každá stránka vašeho webu by měla mít označený právě jeden nadpis H1, který shrnuje téma stránky. Ne více.
- Podkapitoly na stránce strukturujte logicky pomocí nadpisů nižší úrovně – H2 a H3. Nepřeskakujte jednotlivé úrovně.
- U každé stránky vyplňte také Meta titulek (Meta Title – rámcově do 60 znaků) a Meta popisek (Meta Description – stručné shrnutí do přibližně 155 znaků).
- Pokud je to vhodné, strukturujte dále i samotný text – například odstavci a odrážkami. Složitě strukturovaná data předávaná pouze v souvislém textu nebo vložená jako obrázek jsou pro uživatele i vyhledávače těžko zpracovatelná. Strukturujte je proto formou tabulek.
Praktický tip pro editor Webnode:
V editoru Webnode dejte pozor na pojmenování nadpisů H1, H2 a H3. Nadpisu H1 (titulku stránky) odpovídá označení Nadpis, nadpisu H2 označení Titulek a H3 označení Podnadpis.
2. Krátké a povrchní texty (Thin Content)
Pokud napíšete k produktu nebo službě pouze dvě, navíc často obecné, věty, návštěvník ani vyhledávač nezískají dostatek informací. Stránky s minimem obsahu málokdy dosahují dobrých pozic, protože nenabízejí ucelenou odpověď.
- Příklad z praxe: E-shop prodával zahradní grily, ale v popisu uvedl pouze rozměry a hmotnost. Zákazníci museli hledat podrobnosti o fungování u konkurence.
- Jak chybu opravit: Do popisu služby nebo produktu přidejte odpovědi na nejčastější dotazy, uveďte výhody, postup použití, doporučení k údržbě a další relevantní informace.
3. Nahrávání zbytečně velkých obrázků
Neupravené obrázky z fotoaparátu či fotobanky v původním rozlišení umí web výrazně zpomalit. Nejenže tím utrpí tzv. UX (User Experience – uživatelský zážitek, zejména na pomalejším připojení), ale pomalé načítání stránky zhoršuje hodnocení ve vyhledávačích a přicházíte i o potenciální návštěvnost z obrázků ve výsledcích vyhledávání.
Příklad z praxe: Truhlářství umístilo na web fotogalerii realizací. Každý snímek měl přes 5 MB a název typu IMG_0042.jpg. Na mobilu se stránka načítala dlouhé sekundy a Google netušil, co na fotkách vyhodnotit.
Jak chybu opravit:
- Před nahráním na web obrázky zmenšete a zkomprimujte.
- Už samotný nahrávaný soubor pojmenujte popisně (např. vestavena-skrin-dub.webp) a v editoru vždy vyplňte alternativní text (alt text), který stručně popisuje obsah obrázku.
Praktický tip pro editor Webnode:
V editoru Webnode se doporučuje obrázek zmenšit na velikost cca 900 × 600 px (datová velikost kolem 250 kB). Do editoru nahrávejte obrázek již zmenšený. Alternativní text zadáte u Webnode v Nastavení obrázku. Praktický návod pro práci s obrázky v editoru Webnode najdete v článku Webnode obrázky | Jak s nimi v šablonách Webnode pracovat?
Pokud si příliš nerozumíte s grafickými editory, jednoduchý trikem pro snížení datové velikosti fotky může být její přeposlání přes WhatApp. Aplikace ho automaticky zmenší z několika MB na nižší stovky kB.
4. Nadbytečné a nepřirozené opakování klíčových slov
Doby, kdy stačilo do každého odstavce několikrát vložit přesnou frázi "nejlevnější kadeřník Praha 1", jsou již dávnou minulostí. Dnešní algoritmy rozumí kontextu, skloňování i synonymům. Přemíra stejných frází (tzv. keyword stuffing) působí rušivě na čtenáře a pro vyhledávače představuje signál nízké kvality.
- Příklad z praxe: Odstavec textu obsahoval opakovaně stejné slovní spojení v krkolomném tvaru. Čtenář web opustil pro jeho nepřirozenost a vyhledávače stránku vyhodnotily jako nekvalitní.
- Jak chybu opravit: Pište přirozeně a v první řadě pro uživatele. Hlavní klíčovou frázi umístěte do titulku stránky, nadpisu H1 a na začátek textu. V dalším obsahu pracujte se synonymy, souvisejícími výrazy a běžným skloňováním.
5. Zanedbané zobrazení na mobilních zařízeních
Google využívá tzv. Mobile-First Indexing, což znamená, že web hodnotí a indexuje primárně podle toho, jak funguje na chytrých telefonech. Pokud se mobilní verze zobrazuje nekorektně (například prvky přetékají přes okraj obrazovky nebo se rozpadá rozvržení), vyhledávač to zaznamená a zhorší hodnocení webu.
- Příklad z praxe: Formulář na počítači fungoval správně, ale na mobilním displeji přesahoval okraj a tlačítko "Odeslat" bylo nedostupné. Firma tak přicházela o zájemce z mobilního vyhledávání.
- Jak chybu opravit: Používejte responzivní šablonu. Testujte web přímo na svém telefonu v různých prohlížečích. Sledujte, zda je písmo dobře čitelné (ideálně alespoň 16 px) a zda tlačítka poskytují dostatečnou plochu pro stisk prstem.
Praktický tip pro editor Webnode:
Šablony ve Webnode jsou responzivní, formátování stránky pro mobily a další zařízení proto funguje automaticky. I tak je ale vhodné mobilní verzi zkontrolovat. Webnode bloky (text, obrázky atd.) umístěné v sekci řadí zleva doprava – obsah zařazený vlevo bude na mobilu výš. Někdy proto pořadí z desktopu nemusí mobilu – například z pohledu logiky toku informací na stránce - vyhovovat. Bloky je pak nutné přesunout.
6. Psaní izolovaných článků bez vzájemných odkazů
Pokud publikujete nový článek na blog nebo přidáte produkt, ale nepropojíte jej s dalším obsahem na svém webu, vzniká hůře dohledatelná stránka. Interní odkazy pomáhají návštěvníkům v navigaci a vyhledávačům usnadňují objevování a chápání souvislostí mezi jednotlivými tématy.
- Příklad z praxe: Na firemním blogu vyšel návod "Jak vybrat sekačku", ale v celém textu nebyl obsažen ani jeden odkaz na konkrétní kategorie nebo produkty v e-shopu.
- Jak chybu opravit: Při publikaci nového obsahu se vraťte ke starším textům a přidejte z nich odkaz na novinku.
7. Vznik duplicitního obsahu na více adresách
Když se stejný nebo velmi podobný text objevuje na více různých URL adresách (či na více webech), vyhledávač dostává rozporuplný signál. Neví, kterou verzi má považovat za hlavní a zobrazit ve výsledcích, což vede k rozmělnění autority dané stránky. Vyhledávače také dávají přednost obsahu na stránkách, které obsah publikovaly jako první.
- Příklad z praxe: E-shop nabízel stejný produkt dostupný přes dvě různé kategorie (/dum/lampa a /osvetleni/lampa). Pro vyhledávač šlo o dvě odlišné stránky se 100% identickým textem. Častou chybou je i kopírování produktových textů od výrobce.
- Jak chybu opravit: Pro každou stránku či produkt připravte unikátní text. Pokud se duplicitám nelze vyhnout (např. u parametrického filtrování), nastavte kanonickou adresu (rel="canonical"), která vyhledávači určí hlavní URL. S úpravami textů vám může pomoci i AI. Podrobnosti se můžete dočít i v článku na blogu Jak využít AI v marketingu zdarma | Praktický návod pro malé firmy a živnostníky.
8. Celkově pomalé načítání a pomalá reakce webu
Rychlost načítání je přímo měřitelným parametrem v rámci metodiky Core Web Vitals od Googlu. Sledujte nejen celkovou dobu načtení stránky, ale i to, jak rychle web zareaguje na akce uživatele (metrika INP – Interaction to Next Paint).
- Příklad z praxe: Na webu se kvůli množství datově neupravených fotek otevřela stránka až dvě sekundy po kliknutí. Uživatelé nabývali dojmu, že web nefunguje, a okamžitě jej opouštěli.
- Jak chybu opravit: Otestujte si web přes bezplatný nástroj Google PageSpeed Insights. Zmenšete fotografie.
9. Chybějící důkazy odbornosti a autorské stopy (Koncept E-E-A-T)
Důležitým faktorem v SEO je koncept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Zkušenost, Odbornost, Autorita a Důvěryhodnost). Pokud publikujete články anonymně nebo používáte strojově generované texty bez odborné revize, vyhledávač může váhat s jejich doporučením čtenářům.
Příklad z praxe: Online magazín o zdravém životním stylu publikoval odborné rady bez uvedení autora. Jakmile k článkům přidali medailonek garantujícího odborníka s fotografií a odkazem na jeho praxi, vyhledávače začaly obsah vyhodnocovat jako důvěryhodnější.
Jak chybu opravit:
- U odborných článků uvádějte konkrétního autora včetně krátkého profilu a jeho zkušeností v oboru.
- Doplňujte do textů reálné příklady z praxe, vlastní fotodokumentaci či citace.
- Dbejte na přehledné uvádění kontaktů, obchodních podmínek a informací v sekci "O nás", které budují celkovou důvěryhodnost domény.
10. Používání nepopisných textů v odkazech
Text odkazu (anchor text) dává vyhledávači informaci o tom, co se na cílové stránce nachází. Používání obecných frází tuto hodnotu snižuje.
- Příklad z praxe: V článku byl odkaz na ceník vložen pod slova "klikněte zde".
- Jak chybu opravit: Odkazujte přes popisná slova, která odpovídají cílové stránce – například "Prohlédněte si kompletní ceník služeb".
11. Nepřehledné a dlouhé URL adresy
Adresa stránky je jedním z prvků, které vyhledávač i uživatel vidí ještě před kliknutím. Dlouhé adresy plné čísel, symbolů nebo generovaných kódů nepůsobí důvěryhodně a neposkytují vyhledávači dobrý kontext.
- Příklad z praxe: Článek měl URL adresu ve tvaru vasedomena.cz/p=12384&category=sub2.
- Jak chybu opravit: V administraci upravte trvalý odkaz (slug) do stručného tvaru obsahujícího hlavní klíčové slovo (např. vasedomena.cz/jak-vybrat-sekacku). Nepoužívejte diakritiku ani mezery.
12. Neaktuální a zapomenutý obsah
Web, kde byl poslední článek publikován před několika lety, působí opuštěně na návštěvníky i vyhledávače. Pravidelná péče o stávající obsah je přitom stejně zásadní jako vytváření nového obsahu.
- Příklad z praxe: Článek s názvem "Ceník služeb pro rok 2021" přiváděl návštěvníky, ale informace v něm již neodpovídaly realitě.
- Jak chybu opravit: Provádějte pravidelnou revizi starších článků. Aktualizujte neplatné údaje, doplňte nové poznatky a změňte datum poslední úpravy.
13. Ignorování vyhledávacího záměru (Search Intent)
Při tvorbě obsahu je nutné promyslet, co uživatel po zadání slova do vyhledávače skutečně hledá – zda chce nakoupit, získat návod, nebo porovnat možnosti.
- Příklad z praxe: Na dotaz "jak opravit kapající kohoutek" směřovala stránka s přímým prodejem vodovodních baterií bez jakéhokoliv návodu. Uživatelé stránku opouštěli.
- Jak chybu opravit: Přeneste se do role uživatele. Pro informační dotazy pište návody a rádce, pro nákupní dotazy připravte přehledné produktové stránky.
14. Ignorování 404 stran a chybějící přesměrování (Smazané stránky)
Pokud smažete produkt, kategorii nebo starý článek, vyhledávače i uživatelé, kteří narazí na starý odkaz, skončí na chybové stránce 404 ("Stránka nenalezena"). Přicházíte tak o získanou návštěvnost i SEO autoritu smazané URL.
- Příklad z praxe: Majitel e-shopu smazal starou – dobíhající - kolekci produktů. Stovky odkazů z externích webů a vyhledávačů začaly vést na nefunkční stránky.
- Jak chybu opravit: Místo pouhého smazání nastavte v administraci webu (nebo v modulu přesměrování) přesměrování na nejblíže příbuzný produkt či kategorii.
Praktický tip pro editor Webnode:
Přesměrování po úpravě URL nebo smazání stránky můžete ve Webnode provést v nastavení nové stránky – v sekci SEO nastavení stránky, pole URL, kterou chcete přesměrovat na tuto stránku. Sem vepíšete URL adresu staré stránky, ze které chcete na novou přesměrovávat.
15. Podceňování náhledových obrázků pro sociální sítě (Open Graph tagy)
Když vy nebo návštěvníci sdílíte odkaz na web na Facebooku, LinkedInu nebo v chatu, sociální sítě si načítají speciální náhledová data (tzv. Open Graph metadata). Pokud tyto prvky v administraci nenastavíte, při sdílení se zobrazí rozmazaný výřez loga, náhodný obrázek z nabídky nebo prázdné místo, což někdy i podstatně snižuje návštěvnost. Přitom organická návštěvnost se sdílení stránky může být jedním z hlavních cílů propagace vašeho webu.
- Příklad z praxe: Firma sdílela svůj nový článek na sociálních sítích, ale místo atraktivní fotky nabízeného řešení se u příspěvku zobrazila jen ikonka nákupního košíku. Příspěvek měl nízký zájem čtenářů.
- Jak chybu opravit: V administraci u detailu stránky či článku Nahrajte dedikovaný náhledový obrázek pro sdílení (ideálně v poměru stran 1,91:1 / např. 1200 × 630 px) a zkontrolujte, jak se titulek a popis zobrazují při vložení odkazu do sociálních sítí.
Praktický tip pro editor Webnode:
Editor Webnode do příspěvku na sociální sítě, ale také třeba při sdílení stránky přes WhatsApp umístí do náhledu stránky automaticky první fotografii na stránce – fotografii proto není třeba nastavovat, vhodné je ale myslet na to, jakou fotografii na stránce použijete.
Závěrem: SEO je soustavný proces
Zlepšování pozic ve vyhledávačích není o jednorázových zásazích, ale o postupné péči o uživatelský zážitek, technickou čistotu a kvalitu obsahu. Není nutné řešit všechny oblasti současně. Zvolte si postupný přístup – například optimalizaci obrázků nebo doplnění chybějících titulků – a vylepšujte svůj web postupně, ale trvale.
Článek zpracovala: Alena Hanzelková